影视剧里南充预应力钢绞线规格及参数，套笔挺西装搭配锃亮皮鞋，是男在商务场的标志建树。

但本质中，传统正装皮鞋，正在被越来越多男东说念主“放置”。

传统正装皮鞋正在被越来越多男东说念主“放置” 图源：视觉

在“皮鞋大”奥康的业务河山里，男鞋占比六成。从2022年至2025年，奥康已连结四年亏蚀，亏蚀金额累计9亿元。

近期，奥康交出2026半年收货单，杀青营收7.69亿元，同比下滑28.88；净利润1757.43万元，虽末端连结四年亏蚀的场地，但扣除至极常损益之后，代表主业果然经营水平的扣非净利润依旧亏蚀660.70万元。

有偶，2019年繁华鸟退市歇业，红蜻蜓2024年和2025年连结两年岁迹亏蚀，批也曾表象限的国产皮鞋企业正集体承压。

是以，男东说念主为什么不穿皮鞋了？

“穿皮鞋等于体面”的年代远去了

在，皮鞋的枯荣，长期和职场身份、社会体面感度绑定。

20世纪八九十年代，市场经济波澜袭来，外出谈生意，身西装、双亮面皮鞋，是见效商东说念主的标配。“穿奥康，走四”的告白语，工夫传遍大江南北，皮鞋成为时期语境下男身份绚丽。

身西装、双亮面皮鞋，曾是见效商东说念主的标配 图源：视觉

工夫来到2012年，奥康登陆上交所，当时亦然它的事迹，当年营收34.55亿元，净利润5.13亿元，寰球门店5315，稳坐国内原土男皮鞋龙头位置。

2012年，奥康登陆上交所 图源：奥康官网

2012年是奥康的“出说念即”，之后便是条漫长的下坡路。

职场穿衣作风的变化，对奥康产生了很大影响。艾媒商榷CEO兼分析师张毅告诉有道理敷陈：“当批‘90后’大范围步入职场，成为破钞主力，当企业对职场着装要求不时放宽，商务场景便走向失业化。”

同期，跟着互联网、科创等新兴行业崛起，以及东说念主们对浮松生计的追求，商务失业风（如T恤、失业裤搭配理解鞋）迟缓成为主流，理解鞋成了崇敬场穿搭里的“新宠”。

个典型的例子是南充预应力钢绞线规格及参数，“贸易大佬们”出席坚苦场纷纷换上了理解鞋。库克在苹果发布会上衣着杰尼亚Triple Stitch“脚蹬”理解鞋；世界报业财主默多克在五次婚典上，脚踩双纯黑HOKA；马云在杭州阿里园区现身，穿了Loro Piana Flexy Walk羊毛理解鞋；雷军则屡次上脚昂跑、萨洛蒙；巴菲特径直入股了北好意思跑鞋Brooks。

理解品类不时占鞋履市场，对传统正装皮鞋酿成显赫替代。奥康近10年来的皮鞋产量大幅下滑，甚而一经腰斩。2015年，奥康男鞋坐褥量约为1260万双，女鞋约为724万双，总产量1984万双；2025年，男鞋、女鞋和总产量折柳约为619万双、253万双、872万双。

眼见主业增长天花板清楚，奥康汲取向外解围，试图复制其他鞋企多代理的见效旅途。

转型

初奥康的解法，是代理理解，征战二增长弧线。

2015年，奥康拿下斯凯奇大陆地区代理权，对外提议五年千店的膨大接洽，后续又引入彪马代理业务。繁华工夫，斯凯奇代理门店膨大至160，彪马门店多达到77。奥康但愿借理解品类，对冲皮鞋主业的下滑压力。

但跨界代理理解的故事，并莫得按预感演出。到2025年底，奥康代理的斯凯奇门店清，彪马仅剩7，历时十年的理解代理尝试宣告完毕。

代理理解的阵势为什么在奥康身上莫得跑通？张毅觉得：“奥康是拿着传统皮鞋批发铺货的老想路去作念理解品类生意，但理解关于家具研发、年青化营销、货物快速盘活王人有的运营门槛。”

再重复斯凯奇、彪马进DTC直营蜕变，收回渠说念权限，市场竞争加重，代理业务毛利率不时走低。奥康财报自满，2025年斯凯奇板块毛利率仅19.49，彪马包摄的其他业务毛利率低至8.37，简直利可图。

品、要客相关院院长周婷博士对有道理敷陈暗示，除了鞋服产业去中介化程度加速、团队基因不匹配除外，奥康计策定力欠缺亦然原因之。“奥康偏向短期事迹向，资源分拨先不足，钢绞线对代理业务穷乏持久耕的进入决心，是以事迹不足预期便快速削弱。”

对此，有道理敷陈以投资者身份致电奥康董秘办，对暗示：“撤废理解代理是科罚层琢磨后作出的有接洽，公司现阶段计策为聚焦皮鞋主业。”

奥康是何如聚焦主业的？渠说念端，不时进门店化，关闭低门店，2026年上半年，奥康净关店79，四年累计关店接近800；用度端，大幅压缩销售、科罚开支，通过控费“止”。

2026年上半年，奥康营业本钱同比减少38.46至4.27亿元。与此同期，用度同步削弱：销售用度同比减少32.82，科罚用度同比着落28.44，财务用度是大幅削减46.34。

家具层面，以“闲散的鞋履”为定位，对准通勤失业化场景，出理解皮鞋新品类。苟简点说，便是保留皮鞋的外不雅版型，模仿理解鞋的鞋底结构。奥康称，其出的理解皮鞋3.0系列，选择EPR轻发泡大底与Dyneema®纤维鞋面，杀青减重50同期又兼顾水透气。

奥康出的理解皮鞋3.0系列 图源：奥康鞋业天猫旗舰店

不外，在300万粉丝的奥康鞋业天猫旗舰店中，销量好的单品照旧售价两三百元的正装皮鞋，评价里大大批东说念主将其用作婚鞋，理解皮鞋现阶段销售占比并不，奥康董秘办在采访中坦言该品类比重不大。

从财报数据看，2026年上半年奥康男鞋、女鞋、皮具板块收入沿途双位数下滑，线上营收同比降幅是达到56，主业尚未着实杀青盈利缔造。

其实除了鞋，奥康也想过别的想法。2024年年末，奥康文牍二代交班，同期公告贪图收购存储芯片企业联和存储科技（江苏）有限公司的股权，意图跨界进军半体行业。但半个月后，因“走动条目未达成致”宣告失败，2026年再次贪图首要资产购买，却在周后拒绝，两年内两起并购狡计均闪电告吹。

还有契机吗？

张毅觉得，今天男买鞋，既敬重衣着闲散度，也追求圈层认可、价值绚丽。畴昔皮鞋代表金钱和地位，如今鞋履多代表生计式。

“理解皮鞋属于存量市场繁衍细分赛说念，自己存在天花板。想要杀青冲突，不仅仅家具考订，还需要持久市场教授、破钞者心智栽种和完竣贸易策划。”张毅分析。

直以来，传统皮鞋行业度依赖线下渠说念膨大，如奥康畴昔依靠遍布寰球的线下经销商网点，吃下时期红利。而目下市场鞋履区域，各个老皮鞋辨识度趋同，容易给破钞者带来“脸盲感”。

“面临Z世代，奥康老化、心智固化问题突显，老辈破钞者熟习奥康，但新代年青东说念主解析度有限。”张毅觉得，“理解皮鞋属于中间态家具，定位夹在正装皮鞋与理解鞋之间，想要同期动传统商务东说念主群和追求闲散的年青群体，难度很。”

周婷则觉得：“破钞者对奥康‘民众平价’的印象根底固，是进取冲突大的历史坚苦。”固然奥康给主设定的主要价钱带为399元至699元，但其天猫旗舰店内销量靠前的商品多集会在300元以下。

在奥康天猫旗舰店内销量靠前的商品多集会在300元以下 图源：淘宝

不外，周婷也指出：“奥康仍有解围契机，但前提是须完成计策上的断舍离。即撤废多线散布作战，聚焦主，集会资源作念重塑与家具耕，才有契机在细分品类建立新的竞争壁垒。”

张毅相通暗示：“商务刚需场景依旧存在，婚典、会务、部分体制内职场，皮鞋仍有刚需求。仅仅说多泛泛通勤，大先汲取兼顾闲散与检朴的失业鞋。奥康手抓三十多年千里淀的供应链、制造工艺、下千里市场用户基础，表面上仍具备解围条目。”

“这不是奥康的窘境，是整个这个词国产传统皮鞋行业共同面临的时期命题。”张毅称。

作家：涵艺

剪辑：田纳西

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